燕京啤酒，中国清爽型啤酒的原创者和领导者。燕京啤酒不遗余力追求技术领先，始终以一流口味为坚持，以真诚酿造中国较好的啤酒为追求，是人民大会堂国宴特供酒、中华人民共和国建国50周年及澳门回归献礼酒、全国“两会”宴会专用酒。

燕京啤酒市场定位：

啤酒的消费有七个层次：依次为味觉与解渴、活跃氛围、口感、舒畅、身份、性格和品位。从消费群体去分析，啤酒消费的主体为男性，年龄集中在20～60岁，消费的动机主要是融洽气氛、放松心情。从选择啤酒来看，主要是因为口感好，爽口；不易醉，不易伤身体；价格实惠。燕京啤酒的目标消费群体定位于不同层次充满激情、朝气蓬勃、热爱生活 的中青年群体。

“燕京”主品牌主要有精品、清爽、纯生等不同的品类，分别具有其不同的产品特性，定位于不同的消费群体。其中，精品啤酒是燕京啤酒着力打造的经典品牌。清爽啤酒则是其主品牌铁三角中瞄准年轻人的运动健康型啤酒，其年轻、时尚、动感的品牌形象为以往的经典形象注入了新的活力。燕京纯生则瞄准高端市场，定位于自然、健康、高雅。

燕京啤酒品牌优势：

经过30年快速、健康的发展，燕京已经成为中国较大啤酒企业集团之一。2009年啤酒产销量467万千升，进入世界啤酒产销量前八名、销售收入133.08亿元、实现利税29.98亿元、实现利润8.65亿元。--燕京用30年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程。

2009年燕京发展成为拥有有形资产150亿元、2009年燕京商标商誉价值总计229.52亿元，子品牌漓泉啤酒、惠泉啤酒商誉价值分别为33.24亿元和25.90亿元。雪鹿啤酒商誉价值为12.89亿元。员工33500人，占地389万平方米，拥有控股子公司（厂）30个， 其中啤酒生产企业22个，相关和附属产品企业8家。

燕京总部是亚洲较大的啤酒生产厂。连年被评为全国500家较佳经济效益工业企业、中国行业百强企业。高品质的燕京啤酒先后荣获“第31届布鲁塞尔国际金奖”，“首届全国轻工业博览会金奖”，“全国行业质量评比优质产品奖”，并获“全国啤酒质量检测A级产品”，“全国用户满意产品”,“中国名牌产品”等多项荣誉称号。

燕京啤酒质量宗旨：

以全优的质量取信于民

用稳固可靠的质量使广大消费者对燕京产品坚信不移，坚持按国际标准组织生产，严格执行工艺标准，确保产品内在崐质量与外在质量；出厂一瓶质量不合格酒当成百分之百不合格来对待。

以独特的风味取悦于民

让广大消费者饮燕京啤酒成为时尚与享受，生产出不同口味的产品满足不同层次消费者的需要；保持风味稳定，巩固、扩大消费群体。

以诚挚的态度服务于民

企业生产的目的就是不断满足人们的物质文化需求，掌握消费趋势，诚心诚意听取消费者的建议与意见；讲求职业道德，提高工作效率，实现一流服务。